Google ¿De dónde sacó su dinero en 2011?

La respuesta está en la publicidad, el 96% de los 37,9 billones de dólares que ingresó en 2011.

Google es conocido por su buscador, que es su producto estrella ya que nos ha cambiado la forma de dar respuesta a nuestras preguntas.

El buscador se ha convertido en el soporte de la gran plataforma que se ha levantado alrededor de Google. 

La publicidad en buscadores (banners en páginas web). 

Google a su vez, ha creado puestos de trabajo para expertos en búsqueda y publicidad display, cuya responsabilidad es comprender de una forma completa a Google, su AdWords y Adsense. 

El sector financiero en 2011 fue el que más utilizó la publicidad de Google, reportándole unos 4 billones de dólares. El sector del retail y la industria del merchandising, por lo general, se sitúa en segundo lugar en cuanto al número de anuncios en Google, con Amazon como líder con unos gastos de 55,2 millones. Viajes y turismo se posicionan en tercer lugar con un gasto de 2,4 billones en publicidad en Google. 

Agencia vs Cliente

Las relaciones entre agencia y cliente cada día son más difíciles. Las agencias no paran de quejarse de las demandas de los clientes, y los clientes de los precios. En vez de resolver los problemas entre ellos, los dejan pasar, todos salen mal parados.

Para conseguir una buena relación entre el cliente y la agencia, tiene que haber aspectos más allá del trabajo, es decir, tratar de trabajar en conjunto, intercambiar ideas,... Muchos fracasos en estas relaciones son debidos a la mala relación entre ambos.

Para determinar quien es el culpable, Denise Zimmerman en iMedia Connection da las claves:

Los clientes "HUELEN" si…

1. Esperan que las agencias trabajen gratis, se le exigen presupuestos y recursos muy bajos para trabajar. Además se les mete muchísima presión e incluso se le adelantan las fechas (conlleva al fracaso para ambas partes).

2. Muchos clientes pagan a las agencias con regalos, fracasa el cliente. Si la agencia lo acepta, fracasan ambos.

3. No sabe exactamente lo que quiere. La agencia pide pautas claras e información. Los clientes suelen aportar ideas "espontáneas" y "pobres", esperan que la agencia cubra sus necesidades y cumpla sus objetivos con eso. Imposible, fracasará.

Las agencias "HUELEN" si…

1. Promueven el aislamiento: las agencias tienen que adaptarse, evolucionar y ser un reflejo de los cambios en el mercado.

2. Carencia de propuestas: si los recursos son reducidos, las agencias tienen que aportar ideas en los procesos a realizar, y así, ser eficientes.

3. Piensan que sólo trata del último lanzamiento: la relación tiene que ver con los resultados del negocio de un cliente. No fijarse únicamente en las recompensas.

4. Piensan sólo en ellas mismas: no se puede dejar de lado la gran demanda y presión que padece un cliente. 

Agencias y clientes "HUELEN" si…

1. Están bloqueados: si ninguno de los dos pone de su parte. Tienen que buscar oportunidades y resolver problemas y preocupaciones, si no lo hace, fracasan.

2. No tienen en cuenta que hay una gran crisis: la situación económica influye sobre todos. No se puede ignorar o no ver lo que hay.

3. Falta de constancia: las agencias y los clientes tienen no tienen que parar de pensar en cómo poder mejorar y cómo obtener mayores beneficios, cubriendo las necesidades de los clientes.

La inversión publicitaria seguirá cayendo en 2012- Muy preocupante

La inversión publicitaria seguirá cayendo en 2012, hasta un 2,1%, alcanzando unas cifras en España de finales de los años 90 (Datos del estudio Zentih Vigía).

Menos salario para los funcionarios, aumento de los impuestos, altas cifras de paro... producen una fuerte reducción en el consumo, y ésto, unido a la crisis de mercados como el del automóvil o la construcción, afecta gravemente a la publicidad (señalado también por Zenithmedia).

Sumando también, la transformación del mercado publicitario. Gran aumento de inversiones dirigidas a los medios digitales y menos a los que utilizan papel como soporte. El problema es que el dinero que se retira de los medios tradicionales, no va en la misma proporción a los medios digitales.

La caída en 2012 estará presente en todos los medios tradicionales, mientras que la inversión publicitaria en Internet y en el mercado de los teléfonos móviles, aumentará.

La inversión en televisión generalista caerá un 3%, mientras que la publicidad en televisión temática lo hará un 1,6%; la temática en abierto, un 1,3%; la temática de pago, un 1,7%; y la televisión local, un 6%. De esta forma, pese a ser el medio que más inversión publicitaria recibe, la publicidad en televisión caerá por tercer año consecutivo, algo más que la media del mercado.

Mientras, la inversión diarios de pago se reduciría un 7,2%; en diarios gratuitos, un 6,4%; en revistas, un 5,1%; en suplementos, un 5,1%; en radios, un 1,8%; en exterior, un 1,5%; en cine, un 2,8 %; y en medios para inmigrantes, un 7,5%.

Frente a estas caídas, la inversión en internet crecerá un 7,6% y en el caso de los teléfonos móviles, la inversión aumentará un 9,7%.

Frente a esta "crisis publicitaria" en 2012, la previsión de la salida de la crisis en este sector se retrasa tres meses respecto a la calculada en el último estudio de noviembre, hasta mediados de mayo de 2013.

El futuro de las tiendas on-line

Actualmente se está produciendo un gran cambio mental en las distintas marcas alrededor del negocio en internet. 

Este cambio, se debe a agentes como los Clubs de venta privada y marcas como Mango, Inditex..., con su gran penetración a nivel de marketing y publicidad, facilitan a los consumidores realizar cualquier tipo de compra online.

Las marcas que intervienen en Clubs de venta privada son conscientes que su producto es vendible a través de internet. El reto ahora mismo se encuentra en los fabricantes y en las marcas. 

Son conscientes de las posibilidades de venta de su producto, y ahora es cuando deben poseer un valor añadido que les permita vender directamente a su cliente final y facilitar a sus clientes profesionales, la adquisición online de catálogos y productos en tiempo real.

Todo indica que los sistemas de stockage y tpv de las tiendas físicas estarán situados en la nube, actualmente está en proceso de cambio y se necesitan procesos de cambio y bastante sincronización de ventas, datos y operaciones. 

El futuro consiste en mezclar acciones online y offline. En un futuro las marcas tendrán aplicaciones móviles en los centros comerciales, incluso en la calle con su aplicación de catálogo y venta online para que todas las personas que deseen realizar cualquier acción de compra, así lo hagan.

El futuro que nos viene es muy apasionante, tanto para el medio online como ese proceso de adaptación que van a tener que llevar a cabo los soportes offline en esta incursión directa del medio on-line.

Twitter aumenta su seguridad y privacidad con Whisper Systems #tsNews!

Twitter adquirió la compañía de seguridad Whisper Systems a finales de noviembre de 2011, especialista en salvaguardar la seguridad y privacidad de los usuarios en dispositivos móviles.

Whisper Systems se une a Twitter para ofrecer toda su tecnología y así mejorar los productos y servicios de la red de microblog.

No se sabe la cantidad que tuvo que pagar (no se publicó) Twitter para adquirir la compañía Whisper Systems 

Twitter no para de aumentar la seguridad en su red.

Cierre de Megaupload

Megaupload es cerrada por el FBI, una de las páginas que albergaba más contenido en la red. Llevaba siendo investigada por los federales 2 años, han sido acusados de piratería y conspiración. Hay 7 personas detenidas, se han producido unas pérdidas de más de 500.000 millones de dólares a los propietarios de derechos de autor.

Hace tiempo, Megaupload.com lanzó un vídeo en la red, donde artistas mostraban su apoyo a la plataforma, como fueron: P.Diddy, Will.i.am, Alicia Keys, Snoop Dogg, Kaney West o Lil John y el cual fue borrado por las discográficas, dando inicio a una disputa legal.

Durante 5 años, han llevado a cabo “una megaconspiración, una organización criminal de dimensiones a nivel mundial cuyos miembros tomaron parte en actos de infracciones de los derechos de autor y en lavado de dinero a escala masiva”. Diciendo que la intención era “reproducir y distribuir de forma intencional muchos millones de copias ilícitas de obras diversas, incluidas películas, programas de televisión, grabaciones musicales, libros electrónicos, imágenes, videojuegos y otros programas informáticos”.

También se les acusa de blanquear dinero pagando a usuarios a través de un sistema de incentivos a quienes publicasen archivos con más descargas y con pagos a otras compañías para alojar contenido que infringía la propiedad intelectual.

En la demanda, se cita el sistema de funcionamiento de Megaupload, que ofrecía la posibilidad de subir y descargar archivos protegidos por derechos de autor y se asegura que el modelo de negocio de la compañía estaba “únicamente diseñado para promover la publicación de las obras protegidas más populares para que fuesen descargadas por millones de usuarios”.  Explican que con este sistema, intentaban desalentar a los usuarios particulares porque eliminaban los archivos menos descargados con regularidad.

Como muestra de rechazo, Anonymous ha replicado al cierre atacando webs del gobierno de Estados Unidos y de la industria discográfica (RIAA) y cinematográfica (MPAA).

Cuatro de los detenidos han sido arrestados en Nueva Zelanda. Recordar que Megaupload es el principal sitio que aloja películas para servicios.

Peinados de moda 2012

En el S.XXI la mayoría de los jóvenes se peinan para ligar.

Los/as chicos/as se fijan mucho en el peinado de la persona con la que puedan mantener algún tipo relación.

Dicen definir un carácter, esa imagen que queremos que tengan de nosotros.

El peinado refleja la forma de ser de uno mismo, tu elijes el que quieres llevar.

Los peinados de moda en 2012 son los que podemos ver en la fotografía de la derecha.

Así que... si quieres ligar mucho este año ¡ya sabes!

                                     ¡CORRE A LA PELU! ;)