H&M VS ZARA ¿QUIÉN GANARÁ?

Características	Zara	H&M
Edad/ Director regente	31 años Amancio ORTEGA	59 años Rolf ERIKSEN
Clientela	_ hombre y mujeres de 0 a 40 años que quieren ropa barata pero de moda	_  mujeres incluso embarazadas, los hombres y los niños que quieren ropa  barata pero de moda
Política de producto	_ ropa de vanguardia, de moda inspirada de los creadores de la alta costura a bajo precio _ 30 000 modelos por años	_ ropa de vanguardia, de moda inspirada de los creadores de la alta costura a bajo precio _ Menos modelos para H&M, dos colecciones por año _ H&M utiliza  los resultados de las estaciones anteriores para crear la nueva colección
Política de precio	_ margen bastante bajo: el 30 por ciento _ relación precio-calidad media	_ Precios de la tienda : el 35% un menos que Zara
Política de producción	_ Zara se encarga de todo desde la concepción hasta la distribución _ toda la actividad industrial del grupo está en España _ la empresa no tiene ningún stock _ Inditex es su propio transportista	_ H&M concibe sus colecciones en Stockholm y confía la fabricación a sus subcontratistas en Europa del Este y en Asia _ Tiempo entre la creación y la llegada a las tiendas: 2 o 3 meses _ 500 personas trabajan en la concepción de las colecciones de la marca _ 700 proveedores _ Plazo de entrega de las tiendas : dos a tres semanas
Política de distribución	_ Importancia de la presentación de los escaparates y de las tiendas _ Zara privilegia un mobiliario elegante y una superficie para las tiendas de más de 400 m².  _ las tiendas Zara están presentes en las más grandes arterias comerciales del mundo	_ Importancia de la presentación de los escaparates y de las tiendas _ H&M privilegia un mobiliario muy simple en sus secciones _ H&M personaliza sus tiendas en función de la clientela del país _ H&M tiene 82 tiendas en Francia
Política de comunicación	_ No tiene marketing, ni comunicación _ Zara comunica solamente a través de sus escaparates y de algunas publicidades en la prensa dos veces por año _ Zara no utiliza las prácticas de promoción o de patrocinio pero privilegia el sistema de boca en boca.	_ Eslogan: “la moda y la calidad a mejor precio” _ Utilización del “maastige”: unión de un nombre de prestigio con una marca de gran consumo _ Importantes campañas de publicidad con ìconos (Madonna) _ Utilización de numerosos canales de comunicación: prensa, te

¡DOS SECTORES QUE INTENTAN ACERCAR EL LUJO AL SECTOR DEL GRAN CONSUMO!

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